男性会社員の缶コーヒー離れが加速

スターバックスやタリーズといったシアトル系カフェの好調ぶりや、コンビニの
いれたてカウンターコーヒーの登場、自宅で本格的な味が楽しめるコーヒーマシンの
進化など、日本のコーヒー文化はさまざまな広がりを見せている。

　そんな中、苦戦を強いられているのが缶コーヒーをはじめとするパッケージ製品の
売り上げである。飲料総研の調べによれば、今年上半期（1～6月）の飲料カテゴリー
別市場は、日本茶や炭酸飲料が前期比7％増を記録する中、コーヒーだけマイナス3％の
1億8750万ケースと落ち込んだ。

　その理由はなぜか。飲料総研取締役の宮下和浩氏が分析する。

「かつて缶コーヒーのメインユーザーだった30代以上の男性会社員がみな年を取り、
仕事中に缶コーヒーが欠かせないシチュエーションが減ってきたことが考えられます。
中高年の飲用率が徐々に下がった分、若い人たちが缶コーヒーを飲んでいるかといえば、
シアトル系やコンビニコーヒー、チルドカップとカフェスタイルの新商品に流れて
いるのが現状です」

　コーヒーといえば男性の購入比率が高いイメージがあるが、例えばコンビニコーヒーの
購入者の半分は20～30代の働く女性たち。いまや女性がコーヒーブームを牽引していると
いっても過言ではないのだ。

　そこで、各飲料メーカーが女性の新たなコーヒー需要を開拓しようと注力しているのが、
ペットボトル入りのコーヒー飲料である。いまさらペットボトル入りは珍しくないが、
より女性が好む容器デザインやシアトル系カフェをイメージさせる味わいを追求している。

　5月に日本コカ・コーラが発売した『LUANA（ルアーナ）』は、「南国リゾートにある
カフェでのくつろぎ」がコンセプト。砂糖などの甘味料を使わず、コーヒーとミルクだけの
シンプルな風味をペットボトルに詰め込んでいる。同社は、缶コーヒーのトップブランド
『ジョージア』に次ぐ主力商品に育てたいと意気込んでいる。

　また、8月下旬に『FIRE（ファイア）』の新シリーズ『Cafe Deli（カフェデリ』として、
ペットボトル入りラテ2種類（ビターキャラメル、サニーオレンジ）を発売するキリン
ビバレッジも、ターゲットはズバリ若年層、とりわけオシャレなカフェに通う女性だ。

「カフェで飲むコーヒーの飲用率は、20代女性を中心に缶コーヒーの飲用率を大きく上回り、
自宅でも職場でもない“サードプレイス”としてのカフェ利用が増えている。カフェの象徴とも
いえるエスプレッソ入りの『フレーバーラテ』を飲料化することで、ゆっくりチビチビ飲む
コーヒー文化をパッケージ商品でも創造していきたい」（キリンビバレッジ・
マーケティング部長の山田精二氏）

　では、このまま短時間・飲み切りタイプの缶コーヒーは陳腐化してしまうのか。

「いくら市場が落ち込んでいるとはいえ、缶コーヒーは自動販売機での販売量が多く高収益に
支えられているカテゴリーです。『ジョージア』のように圧倒的な売り上げを誇るコーヒーが
あるメーカーでなければ自販機のシェアも高まらない。最終的には缶でもペットでも総合的な
ブランド力をいかに高めるかの勝負になるでしょう」（前出の飲料総研・宮下氏）

　お茶と違い、年齢・男女の別によって風味の嗜好がまちまちなコーヒーだけに、ペット
ボトル化の定着も一筋縄ではいきそうにない。
http://m.news-postseven.com/archives/20130723_201839.html

男は黙ってマミーだろ。

>>2 ヤクルトでは駄目か？

７のプレミアムでおk

コンビニコーヒーが市場を変えてしまったと思うの。
100円であの味ならフタの密閉性が必要な時とカイロ代わりにしたい時以外、
缶コーヒーを買う理由がないの。

コーヒーを飲むとぽんぽん痛くなる

甘過ぎて、半分飲むのが限界
かといってブラックは氷が入ってないから苦過ぎ

糖分を気にし始めたら、缶コーヒーでは飲むものが無くなった。

>>10 最近は糖分抜き過ぎを警戒して、たまにはコーラとか缶コーヒーとか飲むようにしてる。
糖分はエネルギーを作る上で必要な成分だしね。

コンビニ　１００円アイスコーヒー　に駆逐されたか？
いうか、土日以外は　そない売れてないけど

>>11 ビジネス街では平日によく売れています

努力は認めるが、結局、缶コーヒーの香りは香料だもんな orz

コーヒーは発がん性なんかで健康上はあまり良くないんだろ

>>21 コーヒーより、缶の内側に塗られてる防腐剤みたいのが
問題らしいけどな

冬のカイロ代わりの効能は認める

>>23 今の自販機の缶コーヒーはぬるすぎる
昔は素手でもてないくらい熱かったが
今は「これ、ホット？」と思うくらいぬるい
カイロにもなりません

缶コーヒー『ジョージア』だけは買わん。　茶色い砂糖水のような感じ
しかしない。

タリーズコーヒー

UCCのは入院料でしょ？

ブラックとあっても甘いからあまり飲む気にはならない

マズイのがいいんだよ
いかにもジャンクっていう

「開缶、１２秒フラット」

ベルミー！コーヒー！

極寒の中バイクで走っていて、
立ち寄ったコンビニで手を暖めながら
飲む缶コーヒーだけは、他に代えがたい。

不味い缶コーヒーが欲しいのに、安くてもそれなりにうまいから困る
せめてUCCのブレンド微糖よりは不味いのを頼む
良い感じの不味さなんだがPBの得体のしれないのはあまり買おうとは思わないけど

まったく、大して美味いものを飲んだことない輩が缶コーヒーを不味いとか笑えるわｗ

>>62 そのたいして美味くないものより不味いといわれる缶コーヒーって…

>>63 ジャンクフードしか食わない人間の味の評価なんて当てにならないだろ。
つまりそういうことだ。

>>62 喫茶店ブームって終わったんじゃない？
流行遅れはかっこわるいよー＞＜
ケミカルウォッシュジーンズのオタクだよー＞＜

缶コーヒーって泥水だろ

最近ずっとビニコンのセルフのやつ飲んでるわ

香料とシリコーン入れるのやめれ

脳ってのは、グルコースしか使えない。
だから、合成甘味料とか勘弁…

砂糖とカフェインのみで良いよ

俺は缶コーヒーを床にたたきつけコーヒーの流れ出る缶を上から足で踏みつけた

無気味な塩味も感じる甘い黒汁。
…ってのが缶コーヒーの印象。

今やちょっとした缶ビール＆チューハイも同じような値段だからなぁ。
仕事や運転とかに関わらないから選びようがないすわ…＞コーヒー

最近のは香料で無理矢理コーヒーの匂い出そうとしてるのか知らんけど、無駄にきつくて薬品臭くなってて嫌いだわ
しっこもやたらコーヒー臭くなるし

カフェインの補充で飲むものだよな、缶コーヒーはさ

メーカーには悪いが、美味しいコーヒーを飲みたいと思って飲むものじゃない

>>74 だよな
カフェイン補充で缶コーヒーをがぶ飲みすると、小便がコーヒー臭がして驚く。

まともに入れたコーヒーは当然として、インスタントでも無い…..やはり、缶コーヒーの無理矢理感は拭えない

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
あぁ～ん！あぁ～ん！　韓国の男性に抱かれた～い！
あぁ～ん！あぁ～ん！　たくましい韓国男性に　たっぷり甘えたいわぁ～♪

はぁ～ン♪はぁ～ン♪　もう我慢できない！　めちゃくちゃにしてェ♪
あぁ～ん！あぁ～ん！　思いっきり　もてあそんでぇ～！

後ろから太いのでグイグイ突いてぇ～♪　逝く逝くぅ～アハァ～ン♪
好き好き大好き韓国様♪　わしを韓国様の慰安夫にしてぇ～♪　あはぁ～ん！

あんあん！あ～ん！
あんあん！あ～ん！
あんあん！あ～ん！

コーヒーなんて飲むと
クチ臭くて
仕事にならんぞ。
鈍感
な白人ならいいじゃね

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